做广告标识设计的技巧
字母的形象化指利用首写或缩写字母的笔画、结构、内外部空间、组合形式等方面的因素加以具象的形象化处理,使抽象的字母造型形象化、生动化。这样处理不仅使设计独具特色,也能密切地联系商品的特点或企业的内在特质进行设计,而且便于记忆和识别。
(1)利用字母的笔画、结构作形象变化。如:
英国国际航空公司的标志(图2—98),将首写字母“E”的中间笔画变化成鸟头及身体,上下两笔自然形成鸟翅,组成了一飞鸟的形象。同样美国空运公司的标志(图2—99)也将首写字母作飞鸟的象形变化,而笔画、结构的变化形式独具特色。
澳大利亚“小天鹅”(CYGMET)出版社商标(如图2—100),将首写字母“C”变化成天鹅形象,起笔处变作钢笔尖,替代天鹅头部。通过整个笔画的粗细弯曲变化形成长颈、垂头天鹅的优美姿态,表达了品牌名称与业务内容的有机联系。这个标志着墨不多,只在起笔处和笔画粗细方面小作变化,却能达到形神兼备的境界。反映了设计家深厚的艺术功底和驾驭设计语言的能力
(2)利用包围或半包围结构的字母形成的空间作形象化处理。如:
我国露美牌化妆品的商标(如图2—101)将首写字母R的笔画所包围的内空间作女子头像侧影的造型处理。虽然对字母只是略作处理变化,但整体造型却成为一个生动的长发女子的形象。所以商标的设计不在变化的多与杂,而贵在少而精,要给人以画龙点睛之感。
意大利冷冻设备商行的标志(如图2—102)将“c”字母的内空间作水滴形处理。
英国一家环保公司的商标(如图2—103),利用字母“B”所形成的包围空问进行了鸟形处理
(3)利用两个以上字母的组合作形象处理。如:
美国银行(BANK OF AMERICA)的标志(如图2—104),取缩写字母B和A的共用形作美国国鸟鹰的形象变化,而B和A非重叠笔画又在“鹰”的形象外形成了一个围护形,反映了银行安全、可靠的性质。整个造型浑然天成,无雕凿痕迹,是一个世界著名的标志。
美国芝加哥医药公司的标志(如图2—105),做广告部标识将缩写字母“c”和“P”组成盘曲状的蛇形(西方国家中用蛇表示医药)。
亚洲乒乓球联盟的会徽(如图2—106),将亚乒联盟的缩写字母ATTU作乒乓球板的造型处理,统一中有变化
(4)将字母作象征形象变化构成的商标。
运用象征的手法,与内容相联系,但形象又比较抽象。
云南电视台广告,这类商标要求寓意明朗,使人一见会意。
英国的一家家具搬运公司标志(如图2—107),将“D”字母的内空间作箭头处理;北京市对外贸易进出15公司的标志(如图2—108),将字母B中间的笔画延伸形成箭头
以上详细的介绍了做广告部标识的方法及技巧,希望能够很好的应用字面的广告标识设计。想了解更多的广告户外信息,请登录
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